半岛·体育中国官方网站平台登陆首款PET瓶A2牛奶！伊利如何用一瓶奶讲述中国人的奥林匹克故事？作为全球瞩目的体育盛事，奥运会也将大众体育推入新，越来越多的消费者用马拉松、骑行等日常运动表达自己的健康生活态度。

　　近日，伊利推出首款PET瓶A2β酪蛋白纯牛奶。每个瓶身背面印有一位中国运动员形象，并配上一句出战宣言，成为奥运季乳品市场上一道独特风景。

　　短片从经典项目乒乓球、跳水、网球、马拉松切入，并结合奥运新增项目霹雳舞，将生活化的运动场景与国际赛事场景做结合。短片聚焦平凡人的“巴黎盛会”，诠释全民自信、积极的精神风貌。

　　此次打造的态度瓶和短片，要向市场传递出怎样的品牌诉求？深耕运动场景多年，伊利如何将体育精神化为品牌内涵？

　　伊利推出的首款PET瓶A2β酪蛋白纯牛奶，以“入门款A2牛奶”为产品定位。甄选伊利专属牧场的优质A2奶源，每瓶含有8g优质蛋白质和1.87gA2β酪蛋白， 可以满足全家蛋白质补充需求。

　　与普通奶源相比，A2β酪蛋白牛奶更亲和，更易于肠胃消化吸收半岛全站，是更适合补充蛋白营养的优选。

　　同时，伴随消费者对牛奶品质和营养的追求，A2纯奶在消费者心中具备稀缺性和价值感，可以成为基础白奶产品价值破局新入口。

　　洞察到这一需求变化，伊利在此次新品包装上使用PET瓶搭配便捷旋盖，不仅便携，还可以随时随地补充营养，满足年轻消费者露营、聚会、旅途等场景需求。

　　7月26日，伊利发布《就凭我》短片，从跳水半岛全站、网球、马拉松、乒乓球四项不同风格的体育运动出发，刻画与传播大众运动健身风貌。

　　无论是跳水大爷、打网球的女生，或是跑马拉松的男生、乒乓球桌前的小朋友，都是日常生活中每一个平凡“我们”的写照。他们凭借坚持无畏、突破自我的体育精神，把每一次运动机会视作赛场。

　　此外，伊利还通过生活化的群像，体现不同群体的体育精神、运动态度。即使是在日常生活中的运动场景，也会被视作比赛一般认真对待，这就是中国人的体育精神，生活中处处皆是赛场。

　　Foodaily发现，这则短片能让消费者从中汲取“与我有关”的精神力量，短片中随处可见的普通人，都有着奥运冠军般的自信面貌。

　　正如短片中所说的，“就凭我在场，哪里都可以是运动场”。运动不仅可以让人保持良好的身心健康，还让人更加自信。

　　从2021年8月发布全民健身计划（2021—2025），到今年政府工作报告将“推动全民健身活动”作为工作重点，政策引导下，运动健身产业投入持续加大，体育运动正渗透到国民日常生活中。

　　秒针系统发布的《2023体育营销》显示，2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿。随着运动人群的不断扩大，运动场景有巨大的潜力。

　　从李宁、安踏等运动服装品牌，到伊利、可口可乐等食饮品牌，再到护肤、彩妆等生活品牌，体育明星代言、打造体育明星IP已成风潮。

　　旺旺邦德咖啡携手威尔仕健身，打造运动健身新官配；瑞幸咖啡先后签约谷爱凌、汪顺、中国女篮等；喜茶、霸王茶姬等新茶饮则携手健身博主、体育明星，推出一系列健康概念……运动元素成为品牌破圈最好的“氛围场”。

　　十几年来，伊利不仅为中国体育健儿们持续带来营养支持，更是充分挖掘品牌价值与体育精神的关联，将体育精神内化为品牌基因。

　　在今年4月奥运倒计时100天之际，伊利在国家体育场“鸟巢”举行“伊起向巴黎”健康跑活动，以实际行动助力全民体育事业发展。

　　同期，伊利特别上线了一条视频《伊起向巴黎》，片中讲述了从中国到巴黎、从训练到赛场，中国运动健儿热血逐梦的故事半岛全站，助力中国‍体育健儿站在世界之巅。

　　视频巧妙融入AIGC新技术、瞬息全宇宙新概念、插画风以及更具吸引力的热点视觉海报等新元素，带来充满科技感与未来感的视听体验。

　　作为全球乳业的领军者，伊利不仅一直支持着中国体育事业，靠卓越的品质为运动健儿保驾护航，还持续向消费者传递积极健康的生活态度，从营养、线下活动两方面助力全动健康，促进全民健康与体育事业融合发展。‍

　　奥运圣火已经点燃，“巴黎时间”已经开启。作为国内第一且唯一的“双奥”乳企，伊利将始终秉持“伊利即品质”的企业信条，为中国体育健儿和广大消费者提供最可靠的保障，为国民健康提供强有力的支持，让中国的体育精神绽放世界舞台。

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