半岛网址迷信参数的码农把防晒衣当工装每临夏季，类似质疑就会出现，但这丝毫不影响防晒服配近几年的持续热销。端午期间，央视新闻就报道了防晒服销售的火爆盛况，轻量化户外品牌品牌蕉下的防晒产品销量同比去年实现双位数增长。在广东、浙江义乌等地，不少防晒服饰工厂的生产线都进入全速运转状态。

　　5月中下旬，《财经故事荟》走访北京潮流地标大悦城，调研防晒衣市场现状时，也见到了类似的热闹景象。

　　35岁的大厂程序员张浩南，挑选防晒衣之前，研究了半天参数，“这是我们码农们的习惯，爱看参数，迷信跑分”，张浩南半开玩笑。

　　如今，他已经把防晒衣当成了夏季常服和上班工装，取代了格子衫、T恤等码农“标配”，无论是上下班通勤、出门遛狗，还是日常办公，几乎衣不离身。

　　年过六旬的王银河女士，来自北京通州。她陪同两位“广场舞闺蜜”，在蕉下门店试穿了一个多小时，最终满载而归，各自挑选了蕉下四件防晒服配。

　　其实，日常衣物确实可以阻隔一部分的紫外线，但能否达到国标要求的“UPF（紫外线，且U-VA（长波紫外线%”的防晒性能，实难测量。

　　而且，普通衣物往往难以比肩合格防晒衣必备的凉感和透气性，多名在蕉下门店选购的顾客告诉《财经故事荟》，穿防晒衣第一是为了避免晒伤晒黑，第二还要图凉快。

　　大众需求驱动了防晒衣市场的快速增长，艾瑞咨询数据显示，2020-2023年，防晒服配的市场规模从535亿增加到742亿，年复合增长率38.7%，预计到2026年市场规模可达958亿。

　　不过，作为近几年起势的新锐行业，防晒服配虽前景明朗，现状却存忧：一方面，很多品牌和商家不断通过技术创新丰富防晒衣性能，从防晒、透气到养肤、防蚊等等，防晒衣价值日趋提升；另一方面，行业底线却在拖后腿，一些不良白牌用低价低质产品扰乱市场。

　　参考“短板理论”，能否守住行业底线，才是制约行业发展的关键，因而，现阶段，比起持续拔高防晒衣价值上限，防晒衣行业更需要约束底线。

　　十几年前，防晒衣在国内市场萌芽之时，还只是户外运动群体的小众需求，如今已晋升为“人手一件”的大众单品。

　　从人群看，年轻女性一直是购买防晒衣的主力，但越来越多的男性、老年人、儿童开始加入防晒衣“阵营”。

　　京东数据显示，五一前两周，儿童防晒衣的成交额环比增长超100%，男士防晒衣的成交额环比增长超80%。

　　儿童防晒着重考量安全性。一位购入蕉下儿童防晒衣的90后宝妈告诉《财经故事荟》，一岁多的女儿喜欢户外活动，但之前涂防晒霜引起皮肤过敏，所以选择物理防晒，这让她觉得更安全、更放心。

　　“我现在一出门，就把自己裹得严严实实，防晒衣、防晒帽、口罩、墨镜，一个都不能少，生怕皮肤被晒得很粗糙，儿子都笑我是不是在模仿大明星街拍”，她满脸笑意地透露。

　　80后安雅就是被小红书上的博主们“安利”，才开始重视起防晒，“其实晒黑点倒不太担心，主要是怕皮肤老化、有晒斑”。

　　在北京大悦城蕉下门店，店长告诉《财经故事荟》，店内卖得最好的防晒衣是杨幂代言的同款，4月刚官宣，五一期间就卖断货了。

　　5月18日，杨幂穿着防晒衣空降蕉下抖音官方直播间。据蝉妈妈数据显示，当天直播场观比前一天暴涨77倍左右，销售额则增长24倍左右。

　　伴随使用场景的日常化，消费者对防晒衣也提出了更多诉求，除了防晒这一基本功能外，颜值抗打、体感舒服等属性也必不可少。

　　艾瑞咨询今年3月的调研对此有所印证，在对防晒衣的期待中，74%以上的消费者提到了防晒力、透气性、防晒持久力，52.9%的人提到了清凉感。

　　张浩南对此颇有同感，他告诉《财经故事荟》，几年前他在环岛骑行时，“当时主要是怕晒伤”，特地选了一件1000多元材质比较厚的安德玛防晒衣，但现在日常穿更看重透气轻薄，这件防晒衣便被闲置了。

　　在试过蕉下防晒衣后，他觉得款式简约大方，材质更轻薄更柔软，且定价不足安德玛的三分之一，便入手了两件。

　　目前，除了深耕硬防晒赛道的头部专业品牌蕉下外，不少户外品牌、快时尚品牌、羽绒服品牌，以及众多白牌等也纷纷入场，瓜分“蛋糕”。

　　在北京大悦城，优衣库、波司登设有专门的防晒，而在电商平台，商家、产品更是眼花缭乱，防晒衣产品标价低至十几元、几十元，高则上千元不等。

　　比如，关于消费者普遍关注的透气性和清凉感，很多商家用“轻薄透气”“冰感科技”“冰丝纤维”“科技微孔纤维”等话术宣传产品，却没有提供相应的检测报告，也没有标注量化数值，消费者难以比较高下。

　　多名消费者告诉《财经故事荟》，自己在门店购买时，只能通过触摸、试穿或对着防晒衣吹气来直观体验透气性，但由于室内试穿环境和室外真实穿着环境有较大差异，所以“心里没底儿”。

　　标准缺失下，不可避免会产生试错成本。90后玉米就踩过坑，去年她买过两件防晒衣，一件是图便宜，花费39元网购了白牌防晒衣，一件是近200元的知名户外品牌的防晒衣，结果都因为太闷热闲置了。

　　玉米的经历不是个例，小红书上数量庞大的避雷笔记就说明了问题。“雷区”包括但不限于“不透气”“凉感不够”“做工粗糙”“货不对版”等。

　　这种糟糕体验消耗了消费者对行业的信任感，也在某种程度上导致部分消费者产生“防晒衣是智商税”“防晒衣不如普通外套”等质疑。

　　另一方面，很多商家会推出不同价位、不同性能水平的产品线，但并没有标注清楚适配场景，导致消费者难以根据个性化需求匹配合适的产品。

　　如某户外品牌的一款防晒衣，宣称UPF达到1000+，远高于其他产品线+，但如此高的防晒力度适用于哪些场景和环境，页面并无介绍半岛网址。

　　参考羽绒服行业，通过“绒子含量”等量化指标来判别保暖性的做法，将防晒服配性能量化，是可行之道。

　　这其中，大部分品牌会标注UPF、透气率、凉感系数中的两三个指标，只有蕉下最为全面，在这些基础指标之外，其还对消费者极为关注的“耐洗度”、“面料单位克重”、“紫外线阻隔率”进行了量化，提供了更全面的选购参考。

　　不过，仅有少数品牌自说自话还不够，还需要一份公正客观的行业标准来帮助消费者科学决策，降低试错成本。在其他行业，承担这一责任的往往是国标，如羽绒服国标就规定了“绒子含量”“充绒量”“蓬松度”等指标。

　　但对于防晒衣品类，国家标准GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》只对UPF值和紫外线阻隔率做出了规定（UPF最低值大于40，且U-VA透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”），对于舒适度等体感指标却未有定义。

　　但要从大众复杂的个性化诉求中，梳理出一套普适、科学的标准，且能被各类商家认同并执行，难度不小，有赖标准制定者对消费者、供应链、面料及生产检测技术等维度的全面理解。

　　而且，和羽绒服等行业可以“摸着国外标准过河”不同，防晒是中国人的普遍需求，防晒衣也是中国人主导、开创和发展的品类，国外并无成熟全面的标准可供参考，因而先行者需要完成从0到1的最难一步。

　　值得一提的是，在对消费者防晒需求的理解和产品性能参数的量化标注上，国外防晒衣品牌也逊色于国产品牌，近日，“欧美大牌防晒服被国产品牌碾压”话题登上抖音热榜便是例证，网友们纷纷留言“国产品牌表现越来越优秀了”“这个夏天防晒服被卖爆，国货扛起半边天”。

　　今年4月，蕉下联合艾瑞咨询推出防晒衣六维标准，率先补齐了这片空白以针织面料为例，其定义了UPF50+、紫外线qmax[J/(cms)]、透气率＞180mm/s、耐洗度（水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果）、克重190g/㎡共六个指标。

　　有了这份“选购指南”，消费者一则能识别不合格产品，避免被坑，二则能根据个性化诉求，选择最适合自己的产品，不必为“需求溢价”买单。

　　比如，玉米告诉《财经故事荟》，她最在意防晒衣的透气性，会优先选择透气率高的，UPF只要50+就行，“有数据可以参考，选择成本就降低了”。

　　目前，防晒衣的供给呈现两极分化，“上限不断突破，底线欠缺把控”，一方面，为了满足不同细分场景的消费者需求，头部玩家如蕉下持续技术创新，丰富防晒衣价值，并拔高性能上限，推出更高配置的产品。

　　比如，蕉下今年推出的暴晒产品线就做到了货线+，其中头肩部位的UPF值甚至达到2000+，远超国标要求的UPF50+，适用于沙漠高原等极端场景的防晒需求，还有其运动高配线mm/s，远高于六维标准要求的180mm/s，能适配高强度运动对高透气性的需求。

　　但另一方面，大众穿着防晒衣更多是在通勤、逛街等日常场景，对性能要求没那么高，而这类大众化产品门槛低，恰恰给了不良白牌“趁虚而入”的机会。

　　以抖音防晒衣市场为例，《抖音2024防晒服市场趋势洞察报告》显示，2023年防晒服热卖商品价格集中在0-200元低价位段，成交额占比为76.8%，其中白牌位列市场份额首位。

　　《财经故事荟》查阅部分抖音白牌产品评论发现，不少产品的中差评比例高达10%以上，如某件28.9元的防晒衣销量50万+，4.5万条评论中有6200多条中差评，问题包括“做工差”“抽丝”“不透气”等。

　　参照瓶装水等多个行业规律不难发现，共识性标准，是规范行业底线的普适方式在2015年《食品安全国家标准包装饮用水》实施前，瓶装水市场一度概念横飞，离子水半岛网址、大分子水、富氧水等概念眼花缭乱，但标准出台后，规定包装水只分为饮用纯净水和其他饮用水两类，该乱象才得到遏制。

　　瓶装水行业集中度也由此提高，尼尔森数据显示，瓶装水市场TOP3企业的份额占比，从2015年的46%左右提升到2018年的57.9%。

　　同理，蕉下提出六维标准，也将有利于防晒衣市场的规范发展，其虽不像国标具备强制效应，但能起到倡导和示范作用，实现“良币驱逐劣币”。

　　这样的良性变化已经发生，在蕉下公布六维标准后，SINSIN、Ohsunny等防晒垂类品牌也开始在电商平台的产品详情页呈现相关性能数值，曾经盲目卷UPF制造防晒焦虑、吹嘘“黑科技”的文字游戏和虚假宣传等行业乱象，由此得到了一定程度的遏制。

　　作为龙头的蕉下，在已经具备拼技术上限的实力时，却并不一味追求高端化，也不独善其身，而是通过主导行业标准的制定，去普惠顾客，达济行业，提升普罗大众体验，驱动行业良性发展。

　　这种责任感最终也将反哺蕉下自身品类标准提出者通常能在消费者心中树立专业的品牌力，形成“品类代名词”效应，如开创智能手机苹果，提出健康凉茶理念的王老吉等，皆在各自领域有着不可替代的认知度和美誉度。

　　十几年前蕉下对国外的皮肤风衣进行本土化改造，由此开拓了防晒衣品类，至今已形成“防晒品类第一”的消费者心智。

　　在线下门店走访时，多名消费者告诉《财经故事荟》，自己正是怕踩坑，才选择直奔蕉下，“因为蕉下是专业的，所以买起来没有顾虑，也不必细抠那些指标，省心很多。”

　　大众认可之下，艾瑞咨询数据显示，2023年蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率为26.5%，多年位居行业第一。

　　如今，蕉下提出六维标准，相当于重新定义和规范了防晒衣品类，即“防晒、舒适、耐用”，将进一步引领消费者心智。

　　端午期间，央视新闻走访蕉下北京某门店时，就报道了六维标准对消费者选购防晒衣的指导意义，而从电商平台的购买评论和社交平台的种草笔记看，越来越多消费者也开始把耐洗度、透气性、凉感系数纳入防晒衣考量维度。

　　同时，伴随标准驱动供给侧的优胜劣汰，防晒衣行业集中度也会顺势提高，作为引领者的蕉下，在这个高增长的防晒衣以及整个硬防晒赛道，将会走得更稳、也更远。

　　在蕉下持续深耕和带动下，未来硬防晒有机会渗透为中国人日常的穿搭方式和生活方式，其自身也将由此逐步成长为大众生活方式品牌。（文中王银河、张浩南半岛网址、安雅、玉米均为化名）

　　砍柴网尊重行业规范，任何转载稿件皆标注作者和来源；砍柴网的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源：砍柴网，不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责；转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充，有异议可投诉至：

　　您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析，请在微信公众号中搜索砍柴网或者ikanchai，或用微信扫描左边二维码，即可添加关注，从此和砍柴网建立直接联系。

　　砍柴网（创立于2013年，始终秉承观点独到、全面深入、有料有趣的宗旨，在科技与人文之间寻找商业新价值。